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在知識產(chǎn)權(quán)中，除了商標(biāo)權(quán)之外，版權(quán)也是一條重要的途徑。但是，在商譽保護(hù)中，要正確主張和運用版權(quán)。

　　廣告語屬于一類特殊的文字表達(dá)，一般字?jǐn)?shù)很少，很難達(dá)到必要的創(chuàng)作高度。此外，知名度高的廣告語并不一定能受到版權(quán)保護(hù)。

　　很多企業(yè)對廣告語進(jìn)行了大量商業(yè)宣傳，取得了高知名度后，往往誤認(rèn)為自己的廣告語與眾不同，理所當(dāng)然地具有獨創(chuàng)性而應(yīng)受著作權(quán)法保護(hù)。然而，這是走入了對作品的認(rèn)識誤區(qū)。是否構(gòu)成作品與獨創(chuàng)性有關(guān)，而廣告語是否知名度高，很多時候是與商標(biāo)法意義上的顯著性或競爭法意義上的知名度有關(guān)。

　　近年來，利用在先著作權(quán)阻止他人商標(biāo)注冊的商標(biāo)異議不斷增加。具體而言，就是企業(yè)原創(chuàng)了某個圖文標(biāo)識，但是又沒有及時申請商標(biāo)注冊，于是當(dāng)發(fā)現(xiàn)他人申請商標(biāo)注冊后，只得援引商標(biāo)法第三十二條關(guān)于“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定時主張他人申請注冊的商標(biāo)侵犯自己的在先創(chuàng)作的作品所享有著作權(quán)。。

　　對于獨創(chuàng)性較低的圖文標(biāo)識，待申請注冊的商標(biāo)必須與其構(gòu)成基本相同或者完全相同才構(gòu)成侵犯在先著作權(quán)。具體來說，對于獨創(chuàng)性較低的圖文標(biāo)識而言，必須排除其作品構(gòu)成中屬于公有領(lǐng)域的元素或者造型方式，剩下的才屬于受到著作權(quán)法保護(hù)的獨創(chuàng)性成分。

　　由于獨創(chuàng)性要素在獨創(chuàng)性較低的圖文標(biāo)識中含量較少，因而除非絕大部分復(fù)制使用，否則難以認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)。與之相對，對于獨創(chuàng)性較高的圖文標(biāo)識而言，待申請注冊的商標(biāo)只要與其構(gòu)成實質(zhì)相似也可能涉及妨害在先著作權(quán)。換言之，如果作品的獨創(chuàng)性較高，則保護(hù)范圍較大。